Pernod Ricard сворачивает бизнес в России и готовит закрытие представительства
Французский алкогольный концерн Pernod Ricard, владеющий брендами Ararat, Absolut, Chivas Regal, Jameson и Ballantine’s, принял решение закрыть свое российское представительство — компанию «П.Р.Русь». С 8 августа ее возглавил Игнатий Аракелян, ранее руководивший Ереванским коньячным заводом (ЕКЗ), входящим в группу, и занимавший пост министра сельского хозяйства Армении. Как сообщил Аракелян, в «П.Р.Русь» начаты процедуры по прекращению операционной деятельности, других планов у компании нет. По данным источников на рынке, большая часть сотрудников уже покинула компанию, а оставшиеся могут уйти до конца августа. Аракелян сменил на посту Лорана Пийе, руководившего российским офисом с 2019 года и переведенного на новую должность в другом регионе.
Pernod Ricard, чей портфель включает такие бренды, как Beefeater и Olmeca, значительно сократила присутствие на российском рынке. В 2020–2021 годах компания импортировала около 14 млн литров крепкого алкоголя ежегодно, не считая коньяка Ararat. В 2022 году объем ввоза упал до 6,95 млн литров, а за первые четыре месяца 2023 года составил 4,6 млн литров. В мае 2023 года концерн объявил о полном прекращении поставок международных брендов в Россию.
По словам директора ЦИФРРА Вадима Дробиза, ключевые марки Pernod Ricard продолжат поступать в страну через параллельный импорт, но выстроенная компанией локальная дистрибуция будет разрушена. Он отметил, что содержание представительства в текущих условиях сопряжено с репутационными рисками, как это произошло с Bacardi из-за давления за рубежом. Руководитель WineRetail Александр Ставцев указал, что за последние 30 лет глобальные компании выстраивали в России централизованные поставки через собственные офисы, но теперь их бренды распределяются через множество независимых импортеров.
Коньяк Ararat, выпускаемый на ЕКЗ, остается исключением: его поставки в Россию продолжаются через дистрибьютора Luding Group, сотрудничество с которым началось в 2021 году. Как сообщил исполнительный директор Luding Group Эрнест Хачатурян, работа по бренду идет в штатном режиме. Источник на рынке отметил, что 70–90% объема Ararat потребляется в России, альтернативных рынков с таким спросом нет. Появились слухи о возможной передаче дистрибуции Ararat компании Luding Group или даже продаже ЕКЗ, но в Pernod Ricard отрицают такие планы. Еще один источник указал на интерес Luding Group к покупке производства, однако сделка пока не состоялась из-за высокой оценки актива. Ставцев добавил, что Luding Group, ранее успешно выстроившая дистрибуцию коньяка «Ной», способна самостоятельно управлять продажами Ararat.
